“破局”似乎可以概括出當(dāng)下逐漸回暖的石材市場。整改、關(guān)停的巨大壓力下，擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和熱銷業(yè)績的石企不負(fù)眾望走出了逆境，打開石材市場的新局面。好的產(chǎn)品無疑是“破局”的必勝法寶。
近兩年來石材圈傳得極為火熱的一詞便是“轉(zhuǎn)型升級”，日益變化的市場給石材人帶來的巨大壓力促使石企們不得不尋找新的內(nèi)生動力和成長優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型升級便成為了業(yè)內(nèi)的共同話題。眾所周知，產(chǎn)品，是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，是企業(yè)的核心競爭力，然而，在市場洗牌中成功脫穎而出的企業(yè)并非只有好的產(chǎn)品，而是品牌與營銷方式這一系列組合拳共同發(fā)力的結(jié)果。光有好產(chǎn)品并不夠！
在逆勢中熱銷的經(jīng)典案例往往會得到石材圈的競相效仿，照貓畫虎往往會造成南轅北轍的效果，結(jié)果不甚理想。大多數(shù)人認(rèn)為，產(chǎn)品就是品牌、設(shè)計感就是品牌、情懷就是品牌。這些都是品牌建設(shè)的片面認(rèn)識。那么，什么是真正的品牌建設(shè)？你可以將其理解為企業(yè)圍繞品牌所做出的一系列戰(zhàn)略措施，對內(nèi)而言，就是樹立團隊共同的品牌信仰。對外，則包括定位、設(shè)計、營銷等方方面面。
對于一些在品牌上做的相對成功的石企來說，他們會更為系統(tǒng)的考慮整個品牌的調(diào)性，有相對清晰的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并將其深入到公司運作的每一個層面。以英良為首的，在品牌方面做得較為出色的石材企業(yè)便將這點展現(xiàn)得極為深刻。他們從產(chǎn)品入手，上升到整個公司，無論是從企業(yè)的VI設(shè)計或者是人員的言行舉止，似乎都刻著“英良”的標(biāo)簽。除了日常的公司運營，英良在營銷活動中也清晰地把握著自己品牌的脈絡(luò)進(jìn)行開展，讓人一眼便能記住“這個件事就應(yīng)該是英良的、這設(shè)計就是英良”！如果能在消費者的意識里產(chǎn)生企業(yè)特有的標(biāo)簽，那么，這樣的品牌建設(shè)無疑是成功的。
成功的案例會受到同行的效仿。各行各業(yè)都如此，但不可否認(rèn)的是，沒有哪一個成功的品牌是依靠效仿另外一個品牌的，這種方式最好的結(jié)果也不過是作為被大家茶余飯后討論的例子，然后曇花一現(xiàn)。一個企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注目標(biāo)用戶的培養(yǎng)，提高用戶忠誠度和品牌美譽度。只有擁有自身調(diào)性的品牌，具有差異化的品牌才能在時代的浪潮中不被遺忘。企業(yè)在品牌構(gòu)建過程中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的核心在于：品牌的建設(shè)必須與具體的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品相結(jié)合，品牌價值最終也應(yīng)當(dāng)作用于業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的實際提升，不要為了做品牌而做品牌。
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